Playbook3 Abschnitte · 2 Min. LesezeitVon Dezső Mező · Veröffentlicht 3. Oktober 2026.mdMigrationSEORedirects
Die URLs einer Site sind ein angesammelter Vermögenswert: Jeder Backlink, jedes Lesezeichen und jedes Ranking lebt an einer Adresse. Ein Redesign, das die Adressen ändert, ohne die alten weiterzuleiten, reißt das Gebäude ab, in dem das Equity wohnt. Das ist die Migrations-Checkliste — dieselbe, die wir abarbeiten —, die die Site umzieht, ohne die Rankings abzugeben.
01Crawlen, bevor man etwas anfasst
Die Migrations-Karte beginnt mit einem Voll-Crawl der Live-Site — jede URL, jeder Titel, jede Redirect-Kette — plus die Seiten, die Search Console und Backlink-Profil kennen, der Crawl aber verfehlt. Die 404s, die man nach dem Launch findet, waren alle vorher sichtbar.
02Eins zu eins, nicht eins zur Startseite
Jede stillgelegte URL bekommt einen 301 auf ihr nächstes lebendes Äquivalent — gleiche Absicht, nächster Inhalt. Alles auf die Startseite weiterzuleiten ist ein Soft-404 im Trenchcoat: Google behandelt es als 'Seite weg', und der Nutzer, der einem konkreten Link folgte, bekommt eine Lobby statt einer Antwort.
03Die zwei Wochen danach beobachten
Launch-Tag ist, wenn das Prüfen beginnt: wöchentliche Search-Console-Coverage, zwei Wochen tägliche 404-Logs, die Karte mit dem echten Crawler getestet und die alte Sitemap mit dem verglichen, was Google jetzt zeigt. Rankings wackeln tagelang; sie kollabieren über Wochen — der Unterschied wird hier gefangen.
Was bleibt
- Zuerst crawlen — die Karte besteht aus dem, was existiert, nicht dem, woran man sich erinnert.
- 301 eins zu eins; Startseiten-Redirects sind Soft-404s.
- Ketten abflachen; die alte XML-Sitemap als Checkliste behalten.
- Coverage und 404s zwei Wochen nach dem Launch beobachten.
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