# Strukturierte Daten

> Maschinenlesbares Markup — meist JSON-LD im schema.org-Vokabular —, das Such- und Antwortmaschinen sagt, welche Entitäten eine Seite enthält.

HTML sagt einem Renderer, wie eine Seite aussieht; einer Maschine sagt sie fast nichts darüber, worum es geht. Strukturierte Daten schließen diese Lücke: dieselbe Organisation, Person, derselbe Artikel, dasselbe Produkt oder dieselbe Bewertung in einem typisierten Vokabular beschrieben, das Crawler ohne Raten verarbeiten. Im Web heißt das fast immer schema.org-Terme als JSON-LD im Seitenkopf.

Die Vertrauensregel ist wichtiger als die Syntax: Markup sollte nur wiederholen, was die Seite selbst sagt. Bewertungs-Markup mit nirgends sichtbaren Zahlen oder ein Canonical, das der sichtbaren URL widerspricht, ist ein Verlässlichkeitssignal in die falsche Richtung. Ehrlich eingesetzt bringt es Rich Results, Knowledge-Panel-Material und sauberen Entity-Abgleich über Sprachen hinweg.

## Verwandte Begriffe

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