GlossarMeta-Description

Meta-Descriptions sind kein Ranking-Input — Google hat das oft und unmissverständlich gesagt. Was sie steuern, ist der zweizeilige graue Text unter dem Titel, der die Anzeige für den Klick ist. Eine Seite, die rankt aber übersprungen wird, gewinnt nichts; die Aufgabe der Description ist dieselbe wie Anzeigentext: das Ding nennen, sagen, für wen es ist, und einen Grund geben, dieses Ergebnis vor den identisch aussehenden daneben zu wählen. Auf dem Desktop überleben etwa 150–160 Zeichen, mobil weniger.

Google schreibt Descriptions meistens um — es zieht das Snippet vor, das die Anfrage besser beantwortet — was kein Grund ist, sie nicht zu schreiben: Die gelieferte Description wird verwendet, wenn sie zur Anfrage passt, und die Disziplin, einen guten Satz über eine Seite zu schreiben, ist ein guter Test dafür, ob die Seite überhaupt eine Aufgabe hat.